在营销传播中，改变或形成消费者对于企业、品牌或者产品的态度是很重要的一方面，是提升企业品牌资产和影响消费者行为的关键。广告策略是形成和影响消费者态度和行为的主要策略，广告的信息策略结合态度的三个层次，即认知、情感和意动来制定。所以在对广告创意策略的评估中，主要从对消费者态度的三方面入手评估，并在品牌塑造方面做出评估
首先，知识使得消费者能够简化决策制定的过程，态度执行此功能来帮助消费者避免不想要的状态，同时帮助他们选择喜欢的事物。广告创意在对消费者认知方面，主要体现在广告创意的新颖性与独创性能够快速的吸引消费者的眼球，使其达到初始的认知状态。在对消费者认知方面做出测量评估的方法。
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社交营销是指在现今的社交网络平台上对企业品牌的推广活动。随着互联网的发展，现如今社交营销也变得越来越重要。社交营销一般也包括两部分。
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