如何*大潜力地发挥品牌营销 的作用？当产品日趋同质化、市场竞争进入白热化阶段时，品牌化
或许是*好的突围之道———这就是为什么许多石材企业口口声声要打造建石品牌的缘故。品牌如
何参与行业竞争？如何*大潜力地发挥品牌营销的作用？
石材竞争的三种层次
品牌是市场经济发展的必然产物，是市场发育完善程度的重要标志。世界著名广告大师大卫·
奥格威曾做过这样的阐释：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格 、历
史声誉、广告方式的无形总和。
竞争主要分为三层次的竞争：一是价格层次的竞争。价格竞争的结果通常是“杀敌一千，自损
八百”。二是规模层次的竞争。但规模大不一定能够成为品牌，规模很大但缺乏个性，也未必能形
成品牌。三是品牌层次的竞争。品牌竞争往往就是淘汰竞争，竞争到*后，行业里面会产生几个寡
头，市场占有率会向几个品牌集中。这时候留下的品牌将更具高品质，更具个性化，附加值 更高
。所以说，品牌竞争是竞争的*高形式。
石企竞争重心向品牌竞争过渡
中国石材行业在经历了品牌无意识的卖方市场之后，随着房地产的开发，市场上的竞争对手如
雨后春笋般崛起，买卖双方力量对比陡变，每个经销商面临着这样的困惑：如何说服消费者在众多
选择的诱惑下，*后选择自己的产品？在历经拼价格、斗颜色和款式、比售后服务这些低层次的竞
争之后，多数经销商走上了品牌制胜的道路——以品牌去塑造企业的核心竞争力，以品牌去打造石
材产品的独特魅力，以品牌去拉开与竞争对手的距离。
随着终端石材市场的发育日渐成熟，品牌形象作为消费者认知的*一要素逐渐凸显。因此，石
材企业 就必须认真考虑如何创立品牌，通过品牌推广来确立自己在行业石材中的地位。
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