一只表不会仅仅因为是某个“大牌”作品就一定会保值甚至升值。会有人认为：“我偏爱大牌的作品，除非那个厂家出了问题而导致作品的品质下降，它们通常比较好卖，投资它们更安全，就好像买蓝筹股。投资大，但安全系数也高。”也有人对此持有不同观点。“如果你买表是来用的，可能就不那么关心名气问题。事实上，可能没名气对你来说更好。” 他认为，“但是作为收藏家，你却非收藏名牌货不可，因为收藏价值很大程度上取决于品牌的名气。
认为强调名牌的重要性是一件很矛盾的事情，“有些厂享有盛名，而且他们的作品品质始终名符其实；但也有一些厂家在出名后就不再努力，导致水准下降。”
如果你买表仅仅是为了投资，那么应该对回报持现实的态度。有些表会升值很快，但大多数不会有明显涨落， 如果你仅仅为了投资，那么建议你只购进名牌表。
在表上投资，不等于说将来你能够靠这个安度晚年，而你可能投入50年的时间和精力在这件事上。但是，如果一只表能够带给你50年的快乐，那么它是否值得你投入？如果你买了50000元的表，如果有天能够赚回50000元的回报，那也是一件很不错的事情。也有人则对这种投资目的嗤之以鼻。“不要想着在收藏上投资，因为你八成会失望，把你的投资放在股票上吧。只有单纯因为收藏而买表，你才能真正享受其中的乐趣。”
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